La forma de ver y vivir la Copa del Mundo está a punto de cambiar para siempre. La FIFA cerró un acuerdo histórico con TikTok para convertirla en su plataforma preferida de contenido audiovisual durante el Mundial 2026, desplazando a YouTube y marcando un nuevo rumbo en la transmisión del evento deportivo más visto del planeta.
TikTok, la red social con mil 590 millones de usuarios a nivel global, será el epicentro del contenido oficial del torneo que se disputará del 11 de junio al 19 de julio de 2026, en una alianza vigente hasta finales de ese año. El convenio permitirá, por primera vez, que los titulares de derechos retransmitan fragmentos de los partidos en tiempo real, además de publicar clips exclusivos, videos personalizados y monetizar su cobertura mediante formatos publicitarios premium.
Un golpe directo a YouTube y a la TV tradicional
Aunque la FIFA no reveló el monto del acuerdo ni los detalles del proceso de licitación, el anuncio supone un duro revés para YouTube, que en el Mundial de Qatar 2022 sólo contaba con un patrocinio de bajo nivel. Ahora, TikTok se posiciona como la principal ventana digital del torneo, consolidando la transición del fútbol hacia las plataformas de streaming y redes sociales, en detrimento de la televisión tradicional.
El organismo presidido por Gianni Infantino tampoco precisó qué tipo de transmisiones en directo estarán habilitadas, en un contexto donde los derechos exclusivos de los socios comerciales suelen estar estrictamente protegidos.
Más interacción, juegos y creadores de contenido
La cuenta oficial de la Copa del Mundo en TikTok ofrecerá a los aficionados stickers personalizados, filtros, retos interactivos y funciones de gamificación, diseñadas para aumentar la participación de los usuarios. Además, un amplio grupo de creadores podrá co-crear contenido utilizando material de archivo oficial de la FIFA, una oportunidad inédita para influencers y periodistas deportivos.
“TikTok GamePlan convierte el fanatismo en resultados comerciales medibles. Los fanáticos tienen un 42% más de probabilidades de ver partidos en vivo después de consumir contenido deportivo en TikTok”, afirmó James Stafford, director global de contenido de la plataforma.
Un paso más hacia el futuro del fútbol
Mattias Grafström, secretario general de la FIFA, defendió el acuerdo al señalar que el objetivo es llevar la pasión del Mundial al mayor número posible de aficionados, especialmente a las nuevas generaciones. “No se nos ocurre una mejor forma de hacerlo”, afirmó.
Como antecedente, la FIFA recordó que su colaboración con TikTok en 2023 generó miles de millones de visualizaciones, y para 2026 se activará un centro temático dedicado a las 48 selecciones participantes, con contenido exclusivo y dinámico.
TikTok, entre el crecimiento global y la presión política
El acuerdo se da en un momento clave para TikTok, que recientemente se convirtió en la aplicación más descargada del mundo, pese a las amenazas de cierre en Estados Unidos por razones de seguridad nacional. En diciembre, su empresa matriz, ByteDance, acordó crear una sociedad conjunta en territorio estadounidense con Oracle, Silver Lake y MGX, operación que se prevé concretar en las próximas semanas.
Con este movimiento, la FIFA deja claro que el futuro del fútbol no sólo se juega en la cancha, sino también en el algoritmo 📱⚽.
