Netflix convirtió uno de sus espectaculares en una experiencia de vida real para promocionar The Last House, la nueva película protagonizada por Greta Lee y Wagner Moura.
La plataforma construyó una enorme estructura de aproximadamente nueve metros de altura sobre el famoso Sunset Boulevard, en Los Ángeles, California, y colocó en su interior a un intérprete que permanecerá “atrapado” durante tres días, del 6 al 8 de agosto.
La instalación recrea parte de la vivienda que aparece en la película y está completamente ambientada para que el hombre pueda permanecer ahí durante largos periodos. Tiene muebles, libros, cartas y hasta binoculares para observar lo que ocurre en las calles de Los Ángeles.
Pero hay una particularidad que convirtió el anuncio en una atracción: el intérprete puede comunicarse con las personas que pasan por debajo utilizando una pizarra blanca.
La campaña incluso reproduce una de las preguntas centrales de la película. En las paredes exteriores de la casa puede leerse: “¿Cuánto tiempo puedes sobrevivir?”.
Una película convertida en publicidad
La estrategia de Netflix está directamente relacionada con la historia de The Last House.
La cinta presenta a una familia de cuatro integrantes que, de manera repentina, queda atrapada dentro de su propia casa sin posibilidad de escapar. Mientras permanecen encerrados, deben encontrar la manera de sobrevivir ante una amenaza que se encuentra en el exterior.
Con su espectacular en Sunset Boulevard, Netflix llevó esa premisa fuera de la pantalla y creó una especie de experimento en vivo frente a miles de personas.
La idea es que los peatones puedan observar al “habitante” de la casa suspendida y preguntarse cuánto tiempo serían capaces de soportar una situación similar.
Medios estadounidenses como Entertainment Weekly y People destacaron la peculiar campaña, que rápidamente llamó la atención por convertir un anuncio publicitario en una especie de espectáculo callejero.
Una casa a nueve metros de altura
La instalación fue colocada en una de las avenidas más conocidas y transitadas de Los Ángeles. A unos nueve metros sobre el nivel de la calle, la estructura busca parecer una vivienda real suspendida en el aire.
Desde el exterior, la construcción reproduce elementos de la casa de The Last House, mientras que en el interior el intérprete debe mantener una sensación de normalidad durante su permanencia.
La campaña comenzó el 6 de agosto y se extenderá hasta el 8 de agosto, prácticamente coincidiendo con el estreno de la película en Netflix.
La acción también ha generado conversación en redes sociales, donde usuarios han compartido imágenes y videos de la peculiar vivienda instalada sobre Sunset Boulevard.
Greta Lee y Wagner Moura encabezan el reparto
The Last House cuenta con Greta Lee y Wagner Moura como protagonistas y está dirigida por el cineasta francés Louis Leterrier, conocido por películas como The Incredible Hulk y por su trabajo en grandes producciones internacionales.
Para Moura, el estreno llega después de un año especialmente importante en su carrera. El actor brasileño fue reconocido internacionalmente por su trabajo en O Agente Secreto, película dirigida por Kleber Mendonça Filho.
La cinta también representa otro proyecto internacional para Moura, quien continúa consolidando su presencia en producciones de Hollywood y plataformas de streaming.
Con esta campaña, Netflix apuesta nuevamente por una estrategia que busca que el público no solamente vea un anuncio, sino que se encuentre con la película en plena calle.
Y mientras el hombre permanezca dentro de la casa, suspendido sobre Sunset Boulevard, la pregunta de Netflix seguirá ahí para quienes pasen por debajo:
¿Cuánto tiempo podrías sobrevivir?
