Los países escandinavos y Canadá están al frente de una creciente tendencia internacional, en la cual algunos consumidores están evitando comprar productos de Estados Unidos debido a la decisión del presidente estadounidense, Donald Trump, de imponer aranceles a una serie de productos de todo el mundo.
En las últimas semanas, diversos grupos en Facebook han organizados boicots y campañas. Un grupo sueco llamado Bojkotta varor från USA (Boicot a productos de EE. UU.) contaba con casi 80.000 miembros en el momento de escribirse este artículo.
Describe su propósito como “proteger la democracia, la autodeterminación y la seguridad”, y dice que espera que los boicots ejerzan presión sobre la administración Trump. El uso de la plataforma estadounidense Facebook se justifica porque es “la mejor arma”, añadió el grupo.
Varios otros grupos similares iniciaron campañas en Facebook, mientras un grupo francés llamado BOYCOTT USA: Achetez Français et Europeen! (¡Boicotee a Estados Unidos: compre productos franceses y europeos!), tiene más de 20.000 miembros.
Acciones de Tesla se desploman ante la ira de Musk
Hasta el momento, hay pocos datos disponibles que muestren si estas campañas están teniendo algún impacto. Sin embargo, uno de los productos estadounidenses con un vínculo especialmente tangible con la administración Trump es Tesla. La marca de coches eléctricos está dirigida por Elon Musk, asesor principal de Trump, actualmente encargado de liderar el recién creado Departamento de Eficiencia Gubernamental (DOGE).
Las ventas de Tesla en Europa se desplomaron en enero, según datos de la Asociación Europea de Fabricantes de Automóviles (ACEA), con una caída del 45 % respecto del mismo período de 2024. Las ventas de Tesla en Europa cayeron a lo largo de 2024, un 13 % en toda la Unión Europea.
“Compre productos canadienses”
Los sentimientos contra los bienes estadounidenses parecen ser especialmente fuertes en Canadá. Trump ha seguido adelante con los aranceles del 25 % contra Canadá, a pesar de que ambos países son aliados desde hace mucho tiempo y comparten una frontera de casi 9.000 kilómetros (5.592 millas).
Trump también ha hablado repetidamente de convertir a Canadá en el estado número 51 de EE. UU. y se ha referido al primer ministro del país, Justin Trudeau, como “Gobernador Trudeau”, en una muestra de falta de respeto pública y aparentemente intencionada.
Esto condujo a un serio boicot por parte de los canadienses. El creciente sentimiento anti Trump ha llevado al Partido Liberal -anteriormente liderado por Trudeau y ahora por el primer ministro entrante, Mark Carney- a una drástica recuperación en las encuestas. A principios de 2025, se encontraba un 25 % por detrás del Partido Conservador, pero un sorprendente cambio de rumbo lo sitúa ahora a la cabeza de muchos sondeos.
Ese ánimo se refleja cada vez más entre los consumidores. Dylan Lobo opera la página web Made in CA, cuyo objetivo es proveer un directorio online de bienes producidos en Canadá. Lobo dijo a la revista Business Insider que su sitio web registró recientemente un aumento de tráfico.
“Hay mucho patriotismo ahora mismo en este país”, declaró a esa publicación. “Hay una gran sensación de que los canadienses quieren apoyar a otros canadienses”. Incluso han surgido varias aplicaciones, como Buy Beaver y Maple Scan, que ayudan a los compradores a identificar productos estadounidenses al comprar.
Muchas empresas canadienses también participaron de la acción Buy Canadian (Compra canadiense). En Ontario, la Junta de Control de Bebidas Alcohólicas anunció que dejaría de almacenar productos fabricados en Estados Unidos, como bourbon y vinos. La provincia de New Brunswick dice que tomará medidas similares.
El gobernador de Ontario, Doug Ford, también puso fin a un contrato de 100 millones de dólares canadienses (69 millones de dólares estadounidenses / 63,3 millones de euros) con Starlink, la empresa de telecomunicaciones propiedad de Elon Musk. “Ontario no hará negocios con gente empeñada en destruir nuestra economía”, dijo en la plataforma de redes sociales X.
Boicot europeo
Algunas compañías europeas también están iniciando acciones contra empresas estadounidenses. El minorista más grande de Dinamarca, Salling Group, dijo que etiquetará productos europeos en sus tiendas con una estrella negra para ayudar a los consumidores a identificarlos.
La compañía seguirá vendiendo productos de EE. UU., pero su director ejecutivo, Anders Hagh, escribió en LinkedIn que la nueva etiqueta es un “servicio extra para clientes que quieren comprar productos de marcas europeas”.
Entretanto, algunas compañías realizan acciones cada vez más concretas. La empresa noruega Haltbakk, que suministra petróleo y combustible a los barcos, anunció recientemente que dejaría de suministrar combustible a los buques de la Armada de Estados Unidos.
Más allá de Europa y Canadá, muchos líderes empresariales son conscientes de la posible reacción contra los productos estadounidenses y cómo ésta puede afectar a sus negocios.
Takeshi Niinami, director ejecutivo del gigante japonés de bebidas Suntory Holdings -propietario de marcas como Jim Beam- advirtió, solo semanas después de que Trump asumiera por segunda vez el cargo en la Casa Blanca, que las marcas estadounidenses estarían en la mira de los consumidores internacionales.
“Presentamos el plan estratégico y presupuestario para 2025 anticipando que los productos estadounidenses, incluido el whisky, serían menos aceptados por países fuera de Estados Unidos debido, en primer lugar, a los aranceles y, en segundo lugar, a las emociones”, declaró al Financial Times.
Eso indica que los boicots y el comportamiento de los consumidores podrían impactar en las ventas de las compañías estadounidenses en Canadá, Europa y otros lugares del mundo, mientras es probable que los datos publicados en los próximos meses sean objeto de un minucioso seguimiento a ambos lados del Atlántico.
Un portavoz de la Organización Europea de los Consumidores (BEUC), que representa los intereses de los consumidores en toda Europa, dijo que aún no ha tomado una posición con respecto a los boicots, y que se enfoca en “elaborar cómo los aranceles impactarán en los consumidores”. En una declaración a DW, BEUC también señaló que está trabajando con grupos de consumidores de Estados Unidos en “cómo mantener la cooperación transatlántica trabajando en interés de los consumidores”.
